Développer sa marque employeur : nos conseils

La marque employeur regroupe l’ensemble des stratégies visant à mettre en avant l’attractivité d’une entreprise au public. Elle s’avère être très utile pour attirer de nouveaux candidats et permet également de fidéliser les employés. Il est primordial de vous assurer que le public a une vision positive de l’identité de votre entreprise. De nombreuses entreprises possèdent une marque employeur, cependant, il est très important de la développer et de communiquer sur cette-dernière auprès de votre audience. Aujourd’hui la marque employeur se place comme un incontournable dans les stratégies de communication corporate. Les clients choisissent régulièrement de collaborer avec des entreprises où le bien être des salariés est revendiqué et affirmé. En effet, 95% des candidats se renseignent sur l’entreprise avant de postuler à une offre d’emploi.
De plus, 60% des candidats expriment avoir eu une mauvaise expérience de recrutement et 72% d’entre eux en parlent sur les réseaux sociaux. Être vigilant et à l’affût des commentaires en lien avec votre entreprise est fondamental pour développer votre marque employeur.  Voici nos conseils pour développer votre marque employeur de manière efficace :

Travailler l’identité de votre entreprise 

La première étape va être de définir l’identité de votre entreprise. Pour ce faire, il est important d’être capable de distinguer quels sont les éléments qui vous différencient des autres entreprises. La définition de vos valeurs doit être en adéquation avec la réalité de votre entreprise. Au-delà de se différencier des autres organisations, la définition de vos valeurs permet d’attirer des potentiels candidats qui se reconnaissent à travers elles. Il est important de communiquer vos valeurs à travers les différents moyens de communication que dispose votre entreprise : site internet, page carrière, réseaux sociaux, offre d’emploi … 

De nos jours, les candidats portent une attention particulière à la politique menée par les entreprises et plus particulièrement les questions liées aux responsabilités sociétales des entreprises. De plus, les entreprises étant vigilantes à leur marque employeur voient leur taux de fidélisation de leurs employés augmenter de 40 %.

Communiquer via votre site internet

Généralement, le site internet est le premier point de contact d’un candidat avec une entreprise, il s’agit donc de l’outil où vous devez impérativement communiquer sur la culture de votre entreprise.

Les candidats doivent être en mesure de trouver des informations sur l’entreprise, son historique, son fonctionnement, les avantages d’y travailler afin de comprendre dans quel univers l’entreprise évolue. Toutes ces raisons impliquent aux entreprises de posséder un site internet attractif et dynamique, qui donne envie d’être parcouru par les potentiels candidats. 

Afin de communiquer de manière efficace et efficiente sur votre marque employeur il est nécessaire que vous possédiez une page carrière. En effet, une page carrière permet d’avoir une vision 360 degrés de l’entreprise, cela donne également la possibilité d’entrer dans les détails. Au-delà de faciliter l’expérience utilisateur, vous donnez à vos candidats tous les éléments nécessaires pour qu’ils puissent se projeter. 

Rédiger des offres attrayantes

Le domaine du recrutement ne cesse d’évoluer, désormais les offres d’emplois que l’on retrouve sur les réseaux sociaux et les jobboards professionnels ont un caractère plus informatif et attrayant qu’auparavant et son plus axées sur la culture d’entreprise. Régulièrement, la première partie des offres d’emplois est destinée à la présentation de l’entreprise et de sa marque employeur. Les annonces sont donc majoritairement construites dans l’idée que la marque employeur constitue un élément qui va fortement influencer le choix des candidats, au même titre que le poste et ses missions. 

Lorsque vous rédigez une offre d’emploi, vous devez veiller à bien communiquer sur les éléments que vos candidats ne trouveront pas ailleurs afin de susciter leurs intérêts pour votre entreprise. Lorsque vous communiquez une offre d’emploi, le ton que vous employez doit correspondre à vos valeurs et l’ensemble de l’offre doit refléter la réalité de la vie au sein de votre entreprise. 

Communiquer sur les réseaux sociaux

Vos réseaux sociaux doivent également correspondre à l’image et aux valeurs de votre entreprise. Ici, ne vous contentez pas seulement de renvoyer une image externe de votre entreprise, il est également important de présenter ce qui s’y passe à l’interne. Vous devez y poster régulièrement du contenu de qualité, présentez une image forte de votre entreprise afin d’attirer de nouveaux candidats et d’éviter un fort turn-over au sein de votre entreprise.

Une bonne utilisation de vos réseaux sociaux peut vous aider à construire votre culture d’entreprise, communiquez de manière positive et présentez la vie au sein de votre entreprise à travers différents types de contenu : photos, vidéos, témoignages, illustrant le quotidien de l’entreprise. Ces contenus seront facilement intégrés à votre stratégie marketing et seront très appréciés des potentiels candidats lorsqu’ils effectueront leurs recherches sur l’entreprise. 

La transparence et l’honnêteté sont deux facteurs à impérativement intégrer lors de la construction de vos contenus et lorsque vous vous adressez à votre audience, elles permettent d’installer une relation basée sur la confiance. Vos collaborateurs sont vos meilleurs ambassadeurs, il est important de les mettre en avant lorsque l’on parle de votre entreprise. De plus, les contenus où l’humain est mis en avant sont ceux étant les plus appréciés par les candidats. Les salariés sont les personnes les mieux placées pour parler de votre entreprise puisqu’ils font partie intégrante de son quotidien. Cela donne également la possibilité aux candidats de mieux se projeter dans l’entreprise.  

Avoir un œil sur sa réputation & e-réputation 

La réputation de votre entreprise est l’élément le plus important à prendre en compte, vous devez savoir ce que pensent vos collaborateurs, vos clients, vos candidats de votre entreprise. Une bonne réputation est essentielle pour garantir le succès et à la croissance de votre entreprise. De plus, c’est à partir de celle-ci que votre équipe de recrutement va s’appuyer pour attirer les talents les plus qualifiés.

L’ e-réputation est tout aussi importante, en effet, il est important d’avoir un œil ouvert sur l’ensemble des retours et commentaires en lien direct avec l’entreprise sur l’ensemble de vos canaux de communication en ligne. D’où la nécessité de répondre aux avis et aux commentaires, surtout ceux étant négatifs, veillez à apporter la meilleure expérience utilisateur possible en montrant que l’entreprise s’efforce de s’améliorer, afin qu’ils gardent en tête une bonne image de l’entreprise et puissent la recommander. 

Les outils pour étendre et améliorer votre marque employeur 

Il existe de nombreux outils permettant d’améliorer et d’évaluer la communication de votre marque employeur. Lorsque vous communiquez sur votre marque employeur, soyez attentif également à la forme de vos contenus, privilégiez des contenus possédant des visuels impactant. Pour ce faire, vous pouvez vous aider d’outils de création graphique tel que Canva ou encore Adobe Express étant simple d’utilisation. De nombreuses entreprises évaluent leur marque employeur, ils existent de nombreux outils permettant de réaliser cette évaluation comme Glassdoor, très utiles pour comprendre la réputation de votre entreprise en tant qu'employeur. Vous pouvez, par exemple, consulter votre note globale, le pourcentage de personnes qui approuvent le style de management ou qui vous recommandent en tant qu'employeur.

Il s’agit d’une bonne indication pour évaluer les forces et les faiblesses de votre marque employeur. Se faire labelliser est un bon moyen d’évaluer votre marque employeur et d’avoir un retour concret de votre réputation, de plus l’obtention d’un label vous permets de générer du contenu en lien direct avec la vie de l’entreprise et permet d’attirer de nouvelles personnes.  Afin de vous aider à programmer et mesurer la performance de vos contenus sur les réseaux sociaux, nous vous conseillons d’utiliser des outils tel que Hootsuite ou encore Buffer.

Fed Africa, ambassadeur de votre marque employeur

Fed Africa est un cabinet de recrutement spécialiste des fonctions top et middle management en Afrique et au Moyen-Orient. En faisant confiance à nos consultants, vous bénéficiez de conseil et d’un accompagnement d’experts ayant une connaissance poussée du marché de l’emploi à l’échelle locale et régionale. Nos consultants possèdent des outils spécifiques au recrutement, réduisez les risques d’erreurs de recrutement et gagnez du temps en faisant confiance à des professionnels du recrutement. De plus, nos experts vous offrent le meilleur service pour attirer et recruter les candidats qui correspondent à la vision de votre entreprise. En plus de vous aider à rédiger vos annonces, nos experts deviennent à leurs tours les ambassadeurs de votre marque employeur. Profitez de nombreux avantages en externalisant votre processus de recrutement à un cabinet de recrutement, détaillez vos besoins dans ce formulaire et n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.

De nombreuses entreprises choisissent d’ externaliser leurs processus de recrutement auprès de cabinet de recrutement spécialisé. En effet, les professionnels du recrutement s’avèrent être de véritable alliés, nous savons que la culture d’entreprise s’exprime dès les prémisses du processus de recrutement, les consultants deviennent alors les ambassadeurs de votre marque employeur, d’où la nécessité d’en posséder une si vous souhaitez attirer les meilleurs talents.